产品长寿的“魔法”

IDC工业设计总监Marc Tanner认为,随着时间的推移能不断满足美观性、实用性、功能性、人体工学性、产品文化和消费者心理的设计是能够使产品超越时间成为经典的关键因素。 也就是说,以系统化的研发实现一个坚固的核心设计,并根据时代所需优化核心设计就是能够让产品长寿的“魔法”。

拥有“厨房中的LV”美誉的法国知名厨具品牌 Le Creuset 早已在欧洲、美国家喻户晓,近年来在亚洲也受到越来越多时尚主妇的推崇。

诞生于1925年、拥有色泽鲜艳外表、新颖独特设计的Le Creuset至今在全球珐琅铸铁锅市场都保持着高达75%以上的占有率,在整个厨具行业拥有无法取代的地位。

然而一开始在大众眼里,Le Creuset并不是一个非常现代的品牌。50年代设计师Raymond Leowy为其创造出的产品设计令其在消费品市场焕然一新,自此Le Creuset的珐琅铸铁锅仿佛被施了“魔法般”地超越了时间,一直占据厨具经典的宝座。

这魔法到底是什么?亦或是在工业设计中能够使得产品拥有如此生命力的因素究竟是什么?

IDC工业设计总监Marc Tanner认为,随着时间的推移能不断满足美观性、实用性、功能性、人体工学性、产品文化和消费者心理的设计是能够使产品超越时间成为经典的关键因素。

也就是说,以系统化的研发实现一个坚固的核心设计,并根据时代所需优化核心设计就是能够让产品长寿的“魔法”。

那么具体而言,坚固的核心设计是如何实现的?Marc认为应立足用户需求与功能进行产品的研发和设计,这是奠定产品拥有无限生命力与持续力的基础。

完美的焙盘需要在烹饪过程中保持恒定的温度,Le Creuset独具创新将铸铁和搪瓷这两种材料结合在一起,实现保温、易清洁、耐磨等功能。这样的研发成果帮助 Le Creuset 打造出早期的基本核心产品形态,之后该系列所有产品都以此作为开发基础。

Raymond Leowy另一个设计—Anglepoise灯具也为其在工业设计领域奠定了重要市场份额和地位。Anglepoise灯具在为符合消费品牌以及市场趋势进行产品外观改进的同时,将早期功能性的基本原则都予以保留,即:根据用户需求,用一个极简且高效的弹簧系统实现灯具在功能模式及办公模式两种照明形式间的转换,正是这种独特的核心功能最终使得Anglepoise的名字家喻户晓并成为“经典”的设计。

Marc指出,外观设计随当代趋势而变迁,但无论哪个时代都必须准确无误地把握消费者对功能性和实用性的需求。

在聚焦用户需求与功能的同时,围绕人整体体验的其他因素也对经典设计的持久度起着重要作用,比如人体工学、外观设计、产品的文化内涵以及其他消费者情感需求等等,也将为品牌带来了很强的辨识度和生命力。


interview from economy observation newspaper


膳魔师的34号高端水瓶,也是一个经典的例证。

它原本是IDC受膳魔师委托开发的一款阶段性产品。在对其核心功能诉求进行剖析之后,设计的重点被界定于专注对防烫伤多层盖杯及新底座的设计,同时满足不改变现有模具工具的要求。因为产品销售受众是全球用户,所以外观设计要求适用于不同市场。这款产品超越了膳魔师开发阶段性产品的初衷,成功的销售百万件,成为品牌的经典主流产品。

最后,为了让产品保持长寿,企业还要做到不断地在传统与现代中找到平衡。这意味着随着时间的推移、不断迎合消费市场趋势或技术革新,企业要对核心产品进行更新换代与调整。经证实,正确地进行核心产品设计改良能够为企业节省约数百万投入,从而降低对模具制造、生产装配等环节的投入。


thmos

8 July 2015