减肥注射笔外观设计案例_英国IDC

近几年来，全球注射型抗肥胖类药物受到了前所未有的关注。带火这类药物的，虽是国际医药巨头诺和诺德和礼来，但在国内，具有前瞻性的生物药企也早早布局相关产品。2017年，创新生物制药企业上海仁会生物制药股份有限公司邀请英国IDC为其进行减肥注射笔的外观设计。

彼时，减肥注射药的概念还未像今天这样充分教育市场，其标价高昂但未入医保而需用户自费，产品主力消费者多具有较强经济实力、或具备一定社会地位。作为产品名片，注射笔设计既要凸显药的高价值与可靠性，更须以设计感让使用者每每与产品交互均能“感觉良好”，同时避免过重的医疗感。

项目接洽时，企业已有过一次不甚满意的设计合作经历，英国IDC需要让企业尽快重塑对设计的信心，并精准找对设计方向，以交付满足企业和用户对设计价值预期的交付成果。

分析企业遇到的问题后，英国IDC认为可以从设计流程管理角度得到解决。团队在具体设计前特意邀请企业主要利益相关者进行直接设计沟通，并邀请其参与后续的所有设计汇报会议。企业对自有产品、用户、市场拥有多年积累，其意见在一定程度上反映了市场、用户的预期。

英国IDC创建了一个包含不同设计风格灵感版的文档，挑选的元素从配色、材料、表面处理、形态等要素也具体呈现出对应的风格与企业团队一同选择并定义设计风格及方向。

在与企业的沟通中，团队聚焦于排除企业认为不合适的设计风格（设计特点）。这样既能帮助收窄风格范围，还能最大化保留设计机会，留出足够的设计空间。

在多个风格中，3个设计风格进入优选。它们分别是让设计保持经典的简约、呈现独特品味的时尚科技感、及表达关爱的有机流动。但具体的外观设计不仅是独立风格的表达，更是对内部结构的配合、对可用性的实现、对产品功能的充分彰显，和对生产工艺的平衡。这款产品中，需融入考虑的要素包括：

与企业的结构工程师及生产工程师充分交流外观设计的意图和关键设计要点，并确定设计尺寸限制及功能限位等信息，保证了外观与结构合理、投产可行性及成本核算的兼容。

企业最终优选的时尚科技方向让企业眼前一亮。这款设计的巧思包括：

此外，考虑到产品的用户对性别的年龄段的局限不大，最终选择的颜色分别为较为中性的紫色和绿色。

企业与英国IDC达成共识，包装设计应与注射笔形成统一的设计风格，企业邀请英国IDC依据注射笔外观设计进行后续的包装设计。

包装设计在风格之外，还针对注射笔的装载形式、取出方式、内壳体的结构及运输稳定性、生产可行性等进行了供应商沟通和设计考量。

2023年7月，上海仁会生物制药股份有限公司GLP-1类药物贝那鲁肽成为国内首个获批的国产原研减重药。英国IDC为企业感到骄傲，并高兴地看到我们参与设计的注射笔外观成功投产和投放市场。

药监局信息来源：https://www.nmpa.gov.cn/zwfw/sdxx/sdxxyp/yppjfb/20230727153244168.html

立足高端设计需求构建高品质外观设计