IDC与大家分享有关英伦设计已达5期之久，期间我们曾探讨过经典奢华的英国汽车设计、前卫的英伦艺术与时尚、先锋的英国建筑设计。本期，我们将向您解析IDC所专长的领域 – 产品设计，暨独具创新的英国产品设计。

1. 技术创新才是真正的创新

作为工业设计和技术领域的先锋，英国产品设计师们追求的从来不仅仅是标新立异的漂亮外形，而是隐匿于美观背后的坚固且复杂细致的工程与技术细节；在IDC，我们追求的是，通过严谨的技术创新，帮助品牌实现产品和商业成功。

英国企业能够在全球竞争中处于前列，源于英国一流的设计能力。设计是新产品开发中不可或缺的部分，但是技术创新才能够真正保证和维持商业盈利。著名英国品牌Dyson（戴森技术）是结合创新与技术以创造品牌商业成功的最佳案例。

Dyson (戴森技术）创新产品案例

目前创意产业的带来的利润维持着英国大多数的开支，具有深厚技术经验的创新工作者们支撑着英国的创新产业，技术是英国经济复苏的中坚力量。技术创新, 在拥有40余年成功产品研发历史的IDC, 无疑是团队最核心的优势，也是团队中每位设计师与工程师们的共同理念和追求; Hard-core Engineering, 也就是- 精锐的工程设计，通过IDC的核心优势，设计出具有真正价值、满足用户需求、吸引用户购买，成功的产品，为商业成功而展开的设计。

2. 为商业而设计

既然谈到商业设计，有一个众所周知的奖项，以及一个不得不提及的名字：德国红点奖；Apple(苹果公司)的设计副总裁Jony Ive。

每年一度的德国红点奖旨在于奖励获得商业成功的优秀产品设计案例，暨，获奖设计概念转化为商品；红点奖被公认为国际性创意和设计的认可标志，获得该奖项意味着产品外观及质感获得了最具权威的"品质保证"；每年获得红点奖的商业作品众多，但若要在众多高品质参赛作品中脱颖而出，成为真正的亮点却为数甚少。

因此，在一个组别中具有最高设计素质的作品将获颁 “red dot: best of the best”(最佳中的最佳奖)。2011年，IDC获得该荣誉，同年获此殊荣的仅26件参赛作品，其中包括苹果公司的MacBook Air以及Iphone 4。

下面分别节选IDC作品‘可视电子喉镜’以及苹果公司作品的‘最佳中的最佳’获奖评语：

“IDC为Venner Medical设计的可视电子喉镜的每一处细节都设计得如此精确，使其从一个复杂的技术设备变成一个简单可以普遍使用的医疗用具。它巧妙的使用现代科技，结合精心挑选的材料，不仅满足了医务人员与患者的人体工学使用要求，更是超越了其预期。”

“更小，更轻便，更安静。MacBook Air简约至其精华并发挥最大功效。这是苹果在创造笔记本电脑、手机和平板电脑过程中所学习的经验结果。为节省资源，其外壳是由一整块精心制作的铝，多点触控轨迹板。其闪存技术使得MacBook Air能够在任何地方、任何时间使用，一个彻底的当代移动产品。”

苹果公司设计副总裁的John Ive，土生土长的英国人，有人对他的评语是“这个星球上最成功的设计师”。他执掌的设计作品有iMac, iPod, MacBook Pro, iPhone,iPad以及刚推出的 Apple’s new iOS 7系统。

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IDC获奖作品——可视电子喉镜

也有人不断提问，一个英国理工科学校毕业生是如何成为市值两千亿英镑的苹果背后的天才设计师的？

JonathanIve以其对细节的执着而著称。他在采访中说，我在具有设计与制造、工程传统背景的英格兰长大的。英国有着很深渊的设计和工程传统，尤其是在形式、细节、材料和改进设计以及如何将这些扩展到制造业这些方面，Jonathan Ive这种永无止尽的追求重要知识的做法帮助他制造出世界上最薄的电脑设备。设计与工程，工程与制造，对这些传统却含有丰富学问学科的钻研与精通，也是IDC在帮助企业进行研发与设计时的首要标准。

苹果公司获奖作品Macbook Air

综上所述，在当前全球化经济环境里，成功的企业往往着重投资产品设计。若重复已经做过的事情，就不会再得到现有的回报，不是吗？想像一下未来的新产品，你会为其将带来的商业结果而感到振奋。开发一些更好的不同的产品，才能取得商业利润和企业进步。

14 November 2013