今年1月，英国IDC受《商学院》杂志邀请，分享了IDC设计团队对设计风潮等的观点与见解，刊登在其6月刊中。在这个科技+设计+商业=品牌的时代，设计对于品牌而言，究竟扮演着怎样重要的地位？而怎样的设计能历久弥新？

文章将以采访问答的形式展开

【商学院】从社会趋势角度来看，一个时代的审美和设计风潮的形成会受到哪些因素的影响？这其中有哪些代表性的设计？

经济、科技的发展变化是影响时代审美和设计风潮的主要要素。

工业生产方式尚未形成之时，产品的诞生依靠手工艺人的一双巧手。定制化的产品实现方式使得它们往往具有独特的装饰，并以多面体的造型得以呈现，以规避圆润曲线对物品整体对称性的要求。

工艺的发展满足了更多造型实现。材料与生产方式的实验则成为其中不可或缺的影响产品风格的驱动要素。塑料的发展及注塑成型等工艺曾极大地刺激了现代设计的诞生与发展。

另一方面，包豪斯时期诞生的经典座椅设计，可说是设计师们对于材料、生产方式及设计哲学的深层次探索，使家具设计作为另一设计领域，成为产品风格的驱动与风向标。

潘通椅的诞生即带给人们产品设计方面的新视野

深究起来，经典设计风格表达的形成与演化还需要时间的酝酿，设计风格产生经典设计，反过来，经典设计影响设计风格。
简约设计风格即是一例。简约的产品，以用户为中心，通过克制设计欲望实现卓越的可用性。

上世纪5、60年代， Dieter Rams赋予其负责设计的博朗产品清爽、简洁的张力，它们以逻辑严谨、井然有序的界面按键排布为特征，使其直观简化、一目了然。

风格上，简约的产品使人们惊诧于其表达语言的纯粹、呼之欲出的科技感，而产生敬畏之情。

Crosfield printer designed and developed by IDC in the 1970’s

同一时期的美国，著名设计师雷蒙德罗维引领了另一股设计风潮。以流线型为主要特征的样式主义设计策略旨在刺激人们的消费欲望，形成了当时著名的“有计划的商品废止制”。这其中不乏经典设计，其执笔的可口可乐瓶身，被赋予了难以取代的品牌标签，即使打碎，也仍然能够通过碎片的形态立刻知道，它，是可口可乐。

雷蒙德罗维设计的经典可乐瓶身造型

有人严谨，亦有人打破陈规。

意大利著名品牌阿莱西，更倾向于使其设计作品充满想象力与鲜明性格。产品的艺术气息往往超越了产品作为工具的逻辑与功能性。强化与人们的情感化联系。

这种以视觉变化为主导的产品，易于形成设计风格的波峰，但以可用性及功能为主导的设计则更经典持久。

在当代，现代通讯与交通的便利不仅加速了全球化进程，也带动了不同民族与区域间时代审美观与设计风潮的相互影响与融合。

人们对于可用性与情感体验的要求也影响到当前审美与设计观点的变化，使得产品在高度整合的同时也朝着越来越简便、更好用户体验的方向发展。

【商学院】为什么近来极简风格 (minimalism 和 capsule wardrobes) 如此走红，这一趋势是从哪个领域开始，之后又是如何向其他领域延伸？对其他领域的设计风格产生怎样的影响？比如说到家居或是工业产品的设计，是否有相应的案例？

简约设计观点由来已久，包豪斯著名设计师密斯凡德罗曾说过“少、就是多”，dieter rams也表达过类似观点“少，即是好”。立体形态的设计风格相互影响，建筑与家具设计都是影响简约产品形态重要领域。

在产品工程开发中，旨在反应产品结构、材料特点及直观使用方式的诚实设计（honest design）是极简风格的演绎之一。

我们熟知的品牌戴森的创始人James Dyson，也是honest设计精神的崇尚者。这种设计精神成就了其产品意想不到的符号化观感，在一众以流线型外壳遮掩内部工程结构的吸尘器产品中脱颖而出，以简洁直白的设计语言体现了产品本身的科技质感与工程精髓。

追求诚实并非要牺牲掉设计的美感。流线型设计语言的汽车设计则是将这两者完美结合的产品案例之一，人们往往会注意到产品外观的美感，而其背后蕴含的空气动力学原理又使它们成为诚实的设计。

Jaguar E-type 流线型汽车

“诚实的设计”未必简单，但“安静的设计”（quiet design）则一定如此。

“安静设计”中的简约设计美学，以简约宁静的设计感为核心，它的诞生体现了这个忙碌喧嚣时代下人们追逐平静的情感需求。

现代社会快节奏、多变化现实影响的结果。

它们以物品的形式探究着精美、奢华与幸福感的关联，也通过减少装饰的朴实之美提醒人们返璞归真的重要。

在设计中，为适应产品造型的极简风格与功能的复杂化，驱使设计师应用"软、硬结合"的手段，提高产品操作的方便、宜人。显然这是一种合理的趋势。是"以技术为中心″向"以人为中心"发展的必然趋势。

G3 足下垂助行仪

【商学院】在设计中，色彩对用户会产生怎样的影响，为此你们在做设计时如何考虑行业、用户的特点？

色彩在不同产品领域的应用基于多种要素，灵活多变。

基于时尚和审美驱动的色彩方案，针对广大人群，旨在吸引大量消费者的消费诉求。

色彩也同样用于展现功能。例如在产品的用户界面中，特定颜色的选用得到精心设计，以提示按键的特定功能。某些具有警示作用的颜色在产品中的应用也展现了其功能价值，这种用色规范也受到行业标准的制约。

使用环境是产品色彩选择需要考虑的重点要素。

日常消费品类中的家电用色往往受到室内设计用色趋势的影响，以能够和谐地与整个环境相互融合。这也就是家用电器往往会使用自然色或称为白色家电的原因。

一些颜色代表经典，黑、白、灰的简约色彩方案也帮助产品具有持久的吸引力。设计师通过产品纹理（texture）和表面处理的丰富变化，给经典配色的产品以不同的性格和品质感差异。

PRC-心脏复苏助手：通过亮黄色的使用增加产品在公共场合的注意力

【商学院】如何在设计中引起用户的欲望？怎样的设计语言才能表达这种欲望？

回归到设计本质，设计终究展现的是物品、空间与人的情感联系。任何产品都应该传递某种情感。

尤其在现代，消费者对物品的选择更加强化了产品对自身个性的认同与反映。不同的设计潮流反映出的设计特征也往往反映了消费者本身的特征，和产品能够与他们建立起来的情感联系。

但说到情感化设计，或是引起人们注意力的设计，我们更多指的是具鲜明特征的产品。具有生物特征，尤其是面部特征的产品非常容易吸引人们的注意力。

从索尼在1998年推出的智能机器狗，到的家用智能机器人，通过人体形态，萌态的双眼给这些产品赋予了极高的价值，实现了与人们建立情感的需求，人们只需要望向产品，就会引起某种良好的情感体验。

咖啡机设计、甚至是医疗设备的设计也逐渐能够看到这种设计技巧的运用。例如前段时间问世的小黄人咖啡机，以及在儿科领域中使用的医疗设备等。

然而，这种设计不仅难以把控也不适合所有市场，过度或不足的设计都可能使得设计意图朝着错误的方向走去。也因此，这种设计风格一旦运用成功，就会像魔法一样使人们绽放笑脸，这就是这种情感化设计吸引人们的方式。

阿莱西的开瓶器

【商学院】IDC在进行产品设计时你们有哪些原则，可否以一个最为成功的产品系列设计为例，来体现在不同时代用户审美的变迁？

IDC的设计原则是“用心、专注、创新、简化”。

用心就是以人为本。从产品设计的角度讲，用心去关心正在研发的产品和其最终的用户，为最终的产品实现情感因素，才能实现一款经得起时间考验的好产品。

创新在IDC的设计研发工作，和内部管理中都得以展现，已实现最高效的工作成果。

专注的价值在于让我们聚焦最初的设计意图，，通过专注来把控每一步的设计步骤，实现最终设计意图的展现。

简化对于产品设计研发很有价值。从消费者角度讲，简化就是对产品可用性的提升，简化的外观具有持久的经典魅力，并控制生产步骤和材料成本，为企业和消费者实现双赢。

现代的消费者随着好设计的逐渐增多，对于产品的鉴赏力和了解程度都在不断提升，这几点原则对于我们实现高质量的好产品十分重要。

与此同时，我们的设计工作很少会受到流行趋势的影响。

对产品设计师来讲，设计的意图通过产品是实现一个比昨天更美好的明天。历史上各个时期经典的产品、设计思维和优秀设计师都可以是我们创建好产品的灵感来源。同时，我们也会将未来的眼光融入设计中，引用新技术，基于时代背景，为真实的需求进行设计。

在IDC看来，当人们着重探讨苹果与博朗简约设计语言的相似性，其中最值得称道的相似之处实则是两个品牌的产品设计对于最佳设计思维、最佳科技与材料使用的体现。

产品设计师正是那些推动功能复杂性、科技及材料极限的人们。